Un Routemaster Bus habillé pour l'hiver sillonne les rues de Londres
Par escapadesalondres | Le 08/12/2014 | | Les Posts
Pour promouvoir sa nouvelle identité, la deuxième plus grande marque de boisson PepsiCo, 7up dévoile à Londres une nouvelle campagne de marketing et de publicité intégrée « Feels Good To Be You»
Un Routemaster Bus transformé pour les besoins de la marque de boisson 7Up de PepsiCo sillonne les rues de la capitale dans une campagne de publicité Multi canal qui verra l'un des autobus Routemaster de Londres totalement habillé pour l'hiver avec un pull tricoté par Magda Sayeg, également connu sous le pseudonyme Knitter urbaine.
Le bus a été couvert à l'intérieur comme à l'extérieur avec un design en laine créée par la "tricoteuse urbaine", Il a fallu trois jours à Magda Sayeg et son équipe de 12 tricoteuses pour assembler et installer les pans de tricots partout sur et dans le bus.(la plupart des pans de laine ont été tricotés à l'avance, en utilisant des milliers de mètre carrés de fil et il a fallu remplir près de 20 valises pour les transporter à Londres)
Car pour Magda Sayed ."Comme un artiste de graffiti ramasse une bombe, je ramasse mes aiguilles à tricoter. L’espace public est mon terrain de jeu. Je trouve mon inspiration dans les objets les plus ordinaires et banales. Mon objectif est de transcender quelque chose qui est ordinaire dans nos vies de tous les jours dans quelque chose de différent"
Le bus Routemaster de 7up sillonnera la ville comme un témoignage visuel pour la nouvelle identité de 7Up afin de promouvoir l'originalité et offrir aux clients des échantillons et produits gratuits de la boisson.
Il est également ouvert au public et un photomaton Instagram est même installé à l’intérieur invitant chacun a poster sa plus belle photo sur le réseaux sociaux avec le #FeelsGoodToBeYou
Le déploiement se fera également dans plus de 140 pays, la campagne Multi canal et l'identité visuelle rajeunie de la marque comprend la conception du logo, l’emballage, ainsi que deux spots télévisés mettant en vedette des personnes réelles.
